“再说，这些零售商本身也有自己必须的利润，这样一来，销售价格攀升，销售量总是不可避免地减少，最终导致销售额的持续下降。太平公司的经营策略太短视，关注的焦点一直都是销量和扩张，可是对于利润的状况却很轻忽。再加上特许经营权的滥用，等于是以低廉的方式扩张店铺。所以，销售额的底线最终没能守住，”

“这种方式的风险在后期暴露出来，很致命。相比较而言，星巴克就做得很成功，直到2003年收购了西雅图贝斯特咖啡，才开始引入特许经营商，基础打得扎实，销售额的增长必然能够伴随着高利润。”

“现在大家都在谈规模经济，难道扩张规模反而不好吗？”向雪悄声问，“如果太平商业把脚步放缓，可能不会导致今天的败局吧？”

“呵呵，我们都喜欢谈论规模经济，但其实这四个字并不是那么高大上的。即使我们是行业的先驱者，价格最终也不免会因为竞争而下降，所以我们打算通过实行规模生产来降低成本，从而抵消利润的下降。出发点没有问题，但这些成本有时候根本不可能节约。”陆涛的耳朵很尖，听清了向雪的问话，很耐心地解释。

“这种情况在制

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第三百十七章 一个比一个怪 (第2/3页)

底线还可以再高两成。”

“一般人可真没有陆叔这样的魄力，那价格我都得再三思而后行。”卫哲东笑着说，“要知道，太平商业的铺面虽然多，但是同一店铺的每周平均销售额却在逐年下降，尤其今年下降了百分之十。对于一个铺面增多的零售业来说，简直是不可想象的。”

“其实主要的原因，是在寻找新市场和提升市场份额的过程中，不惜分身将业务推向超级市场连锁店、便利店，损害了本身的品牌。看着销售额是上升了，可是代价却是增加了很多额外的成本。比如卡车、设施、后勤和人力。”卫效理虽然久不在商圈露面，但是对于近期的商业动作还是了如指掌的。

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